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宝博竞猜国产皮具品牌的翘楚 迪桑娜已占据国产

来源:未知作者:admin 时间:2022/05/15 点击:

  宝博竞猜国产皮具品牌的翘楚 迪桑娜已占据国产中高端女包最大市场份额宝博竞猜下载“这是最好的皮质。”德津实业发展(深圳)有限公司旗下的迪桑娜品牌设计师正在精心查看一块完整的鸵鸟皮,一旦看到瑕疵,就用笔做上记号,以便裁剪时“绕过”。

  记者走进德津实业公司位于南山区西丽的工业园,目睹一块块原料皮经过上百道工序,在工匠灵巧的手里制作成时尚女包。最终,这些代表中国最高工艺的女包,摆上国内外各大购物中心的货架,与世界一流女包同台竞技。

  “我们的目标,就是打造中国的‘爱马仕’。”德津实业公司负责人告诉记者。他口中的“中国‘爱马仕’”,就是目前占据国产中高端女包最大市场份额的“迪桑娜”品牌。

  “好皮,好工,闯市场。”德津实业公司负责人在接受记者采访时快人快语。这是迪桑娜的成功秘诀。上世纪90年代,这家公司的创业者抱着“认真做皮具”的态度,开始涉足女包产业。他们的愿望很朴实:“就是以工匠精神做皮具,一针一线都用心。只要做好了,一定会有人欣赏我们的东西。”

  权威时尚杂志《ELLE》主编晓雪,不仅携DISSONA星际漫游包出席深圳时装周,还到了DISSONA深圳益田假日广场门店参观。

  朴素的工匠精神,成就了迪桑娜。最初,这个品牌的女包只在深圳天虹商场等普通的皮具柜台销售。由于质量过硬、设计时尚,很快就在众多皮具产品中脱颖而出。90年代末期,迪桑娜开始进行品牌化运营,在全国重点城市设立自己的专卖店,到目前已发展到拥有300多家店面。

  “早期卖性价比,现在卖价值。”这位负责人寥寥数语,切中要害。作为世界箱包生产出口大国,中国每年生产全球1/3的箱包,拥有2万多家企业。然而,大部分企业只是做贴牌加工的OEM生意,利润薄,自主性和应变能力不足。要想撕掉OEM的标签,就必须自创品牌,凭借质量和时尚设计赢得市场、赢得尊重。

  然而,谈何容易。在一个拥有数以亿计消费群体的庞大市场,中高端市场几乎被国际品牌完全占领。受“海派时尚文化”和“追随消费”的影响,人们很难相信,同时具备品牌影响力、优良的品质、优雅时尚的设计和一流做工的包包,竟然能出自一家本土企业。

  今年3月的深圳时装周上,作为时装周上唯一一个皮具品牌,DISSONA的大秀获得业界好评。此外,鞋履界殿堂级大师Jimmy Choo更是以品牌友人的身份前往观秀,Jimmy Choo表示,非常欣喜的看到中国品牌的改变,在DISSONA身上他看到的不仅是与时俱进的时尚、更有不畏艰难、精耕细作的工匠精神。

  袁弘与张歆艺的婚礼,选用的是DISSONA镜面礼花系列高跟鞋;情侣定情信物,则选用了DISSONA近几季大热的猫咪包。

  但迪桑娜没有让人失望。凭借自主创新和加大研发投入,德津实业公司在逆境中以工匠精神打造的女包,无论在款式还是在品质方面,一直领跑国内同类产品,市场销售一路看好,并逐渐向高端市场挺进。

  “占高地,用高人。”这位负责人介绍说,从2010年起,迪桑娜开始走国际化路线,与法国、意大利等地一流的设计师和工匠合作,推出具有国际时尚的系列女包,很快就名声大噪。今天的迪桑娜,已然成为国际时尚界不可忽视的“中国力量”,并正在改变女包领域高端品牌只为欧美企业专享的格局。

  引进国际大牌设计师和工匠,让迪桑娜发生质变。标志性的事件是,该公司重金请来原爱马仕的资深匠师托马斯担任首席皮匠工艺师,并开设高级订制工坊,将包袋制作水平提升到与国际一流水准比肩的至高境界。

  托马斯来深圳了。他不仅把自己带来了,还把国际一流的时尚设计理念带来了。一同带来的,还有国际皮具界最具威慑力的马鞍针法、油边、切割、定型等国宝级大师工艺。托马斯无私地将这些工艺传授给他的中国徒弟。

  更重要的是,托马斯带来的一丝不苟的工匠精神,在这里得到传承。“如果一个设计或制作让托马斯不满意,他宁愿用剪子剪掉,也不愿意马马虎虎地出厂。”德津公司负责人介绍说。

  有了“欧洲血统”的迪桑娜女包,很快赢得了国内外时尚达人的青睐和光顾。一款红色经典的“秘印”女包在完成最后一道工序后,被拿给当红明星杨幂拍时尚杂志封面,出街后即一路走俏。这一作品凝聚了托马斯两年的心血,其标志性的圆形金色邮封状五金件,代表了古代的火漆封印。

  “在时尚界,发达国家大都有自己的经典时尚品牌。法国的爱马仕、意大利的GUCCI、英国的巴宝莉、西班牙的LOEWE、德国的BOSS等。就连美国也有COACH。那么,中国也应该有自己的时尚品牌。我们希望将来一提到中国时尚品牌,大家第一个想到的就是迪桑娜。”德津实业公司负责人说,他们要做的就是打造中国时尚品牌,从中国制造向中国创造迈进,坚持原创,拒绝“山寨”。

  “中国品牌、中国设计,这就是迪桑娜当前正在做的事情。”这位负责人表示,走国际化路线,还要继续引进国际化人才,宝博竞猜同时培育具有国际眼光的本土设计团队。“我们也应该转变一下观念,中国设计并非‘中国人的设计’,而是吸纳全球顶尖人才,为我所用。”

  自信拓展品牌产业链。迪桑娜是自信的。据该负责人介绍,其品牌定位是优雅、独立、知性。关于“独立”,迪桑娜是这样描述的:“一个成功女人的背后,一定有款好包包。”购买迪桑娜的女人,不是为了虚荣而埋单,而是因为自信而拥有。

  有了这样的自信,迪桑娜的经营者和设计师们决心拓展自己的品牌链和事业。按照国际大品牌的发展路径,大都是先做包,然后向鞋、时装等领域挺进,因为只要把女包做好了,再进其他时尚领域,一般能收到事半功倍的效果。

  迪桑娜也要延伸自己的品牌产业链,目前正扩大产能。据悉,德津实业公司的新工厂已经落户东莞松山湖,占地75.2亩,投产后预计年产值将达到20亿元。

  在德津实业深圳总部大楼,记者看到新工厂的沙盘模型。这是美国知名设计团队的创意作品。从高空俯瞰,整个工厂像两双十指相扣的手,寓意用手来创造迪桑娜的未来。新工厂将装配世界最先进的生产设备,配备世界一流的皮具设计师。

  “德津实业的目标是,将迪桑娜皮具打造成百年品牌,将工厂建成世界一流的工业园。”德津实业公司负责人说,希望新工厂能完成迪桑娜品牌的传承,尤其是让外来务工人员的后代在这里找到归宿感。工厂设有生活区、篮球场、娱乐室、剧场、精品酒店等各种配套设施,员工在劳作之余,足不出厂就能享受生活的乐趣。尊重劳动、尊重劳动者,这也是迪桑娜在打造中国时尚品牌的征程中确立的企业价值观。

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